Почему успешные девелоперы продолжают вкладываться в маркетинг даже в сложные времена
Первый порыв для владельца бизнеса в период экономического спада – сократить расходы на рекламу. Но история много раз доказывала, что именно те, кто сохранил выдержку и маркетинговую активность, оказывались в выигрыше к моменту, когда рынок адаптировался к новым реалиям и покупатели возвращались с деньгами. На рынке недвижимости сейчас именно такой момент, которым нужно грамотно воспользоваться с прицелом на будущее.
Лучшее решение – не сокращать расходы на продвижение продукта и бренда, а оптимизировать их, направив в нужное русло. Реклама застройщика работает, когда попала точно в цель, потому что направлена на конкретного потребителя, заинтересованного в выборе недвижимости с определенными характеристиками. Чтобы выявить этот сегмент, аналитики и маркетологи проводят глубокий анализ целевой аудитории. Основываясь на портрете потенциального покупателя, понимая его потребности, запросы и жизненные ценности, подбираются необходимые инструменты и каналы продвижения.
Магнит для клиента – правильно сформулированное УТП. Уникальное торговое предложение всегда выделит продукт в потоке конкурирующих компаний застройщиков и девелопмента, тем более, что в кризис этот поток становится заметно прозрачнее. Именно на тщательно проработанном УТП строятся разработка бренда, создание фирменного стиля и результативная стратегия маркетинга и продаж.
Главная ошибка застройщиков зачастую состоит в том, что они перестают объективно оценивать УТП своего проекта. Опытная команда маркетологов и специалистов по продажам способна выявить уникальные характеристики или даже создать их. Сформировать их оригинальными, краткими и простыми для понимания.
Поскольку покупатели эконом-, бизнес- и премиум-классов требуют к себе разного подхода, необходимо сегментировать аудиторию по демографическим, социально-экономическим характеристикам и типам потребительского поведения. Далее выбирается привлекательный для аудитории tone of voice, визуальные и вербальные приёмы и разрабатывается маркетинговая стратегия.
Если ваша нынешняя стратегия не работает, возможно, она направлена не по адресу. В таком случае профессиональный анализ целевой аудитории уже на этапе реализации поможет адаптировать маркетинговую стратегию под ваших потенциальных покупателей, выбрать правильные инструменты и каналы для продуктивного диалога. Для продвижения жилых комплексов самыми действенными каналами для привлечения трафика остаются:
Если ваша нынешняя стратегия не работает, возможно, она направлена не по адресу. В таком случае профессиональный анализ целевой аудитории уже на этапе реализации поможет адаптировать маркетинговую стратегию под ваших потенциальных покупателей, выбрать правильные инструменты и каналы для продуктивного диалога. Для продвижения жилых комплексов самыми действенными каналами для привлечения трафика остаются:
• контекстная реклама Яндекс Директ;
• таргетированная реклама VK и Telegram ADS
• наружная реклама;
• радиореклама;
• публикации в СМИ.
Грамотная маркетинговая стратегия позволяет оптимизировать затраты и при этом получить результат в виде целевых лидов. И сегодня мы готовы помочь компаниям не только из девелопмента, но и из других сфер с разработкой действенной системы позиционирования проекта.
Любой кризис заканчивается. Владельцы бизнеса и маркетинговые агентства со стажем знают, что к моменту, когда покупатель начнёт активизироваться, он прежде всего обратит внимание на раскрученный бренд и активную компанию с высокой деловой репутацией, с имиджем успешного игрока рынка в любых экономических условиях. Такие позиции — результат системной работы без перерывов на ожидание лучших времён.
Политика конфиденциальности
Администрация сайта busi.pro обязуется сохранять вашу конфиденциальность в Интернете. Мы уделяем большое значение охране предоставленных вами данных. Наша политика конфиденциальности основана на требованиях Общего регламента о защите персональных данных Европейского Союза (GDPR). Цели, в которых мы собираем персональные данные: улучшение работы нашего сервиса, осуществление контактов с посетителями данного сайта, новостная рассылка по электронной почте, осуществление услуг, связанных с направлением деятельности данного сайта, а так же для указанных ниже действий.
Сбор и использование персональных данных
Мы собираем и используем ваши персональные данные только в случае вашего добровольного согласия. При согласии с этим вы разрешаете нам собирать и использовать следующие данные: имя и фамилия, электронная почта, номер телефона. Сбор и обработка ваших данных проводится соответствии с законами, действующими на территории Европейского Союза и в государстве Россия.
Хранение данных, изменение и удаление
Пользователь, предоставивший свои персональные данные сайту busi.pro имеет право на их изменение и удаление, а так же на отзыв своего согласия с их использованием. Срок, в течение которого будут храниться ваши персональные данные: время, необходимое для использования данных для основной деятельности сайта. При завершении использования ваших данных администрация сайта удаляет их. Для доступа к своим персональным данным вы можете связаться с администрацией сайта по следующему адресу: 630112, г. Новосибирск, ул. Фрунзе 228 офис 4. Мы можем передавать ваши личные данные третьей стороне только с вашего добровольного согласия, если они были переданы, то изменение данных в других организациях, не связанных с нами, мы осуществить не можем.
Использование технических данных при посещении сайта
При посещении вами сайта busi.pro в базе данных сохраняются записи о вашем IP адресе, времени посещения, настройках браузера, операционной системе, а также другая техническая информация необходимая для корректного отображения содержимого сайта. По этим данным нам невозможно идентифицировать личность посетителя.
Предоставление информации детьми
Если Вы являетесь родителем или опекуном, и вы знаете, что ваши дети предоставили нам свои личные данные без Вашего согласия, свяжитесь с нами: info@busi.pro На нашем сервисе запрещено оставлять личные данные несовершеннолетних без согласия родителей или опекунов.
Использование cookies
Для корректного отображения содержимого и для удобства использования сайта busi.pro мы используем cookie файлы и другие технологии, принцип работы которых схож с файлами Cookies (далее - файлы Cookies). Файлы Cookies - это небольшой фрагмент данных, отправленный веб-сервером и хранимый на компьютере пользователя или других Интернет-совместимых устройствах (например, смартфоне или планшете). При попытке открыть страницу сайта пользователь пересылает этот фрагмент данных веб-серверу в составе HTTP-запроса.
Файлы Cookies используются для:
• аутентификации пользователя;
• хранения персональных предпочтений и настроек пользователя;
• эффективности работы сайта и оптимизации его пользовательского интерфейса;
• отслеживания состояния сеанса доступа пользователя;
• сведения статистики о пользователях;
• для предоставления рекламного контента (целевые файлы сookies, устанавливаемые третьими лицами,совместно с которыми администрация сайта проводит рекламные кампании, и позволяющие размещать рекламные объявления, представляющие интерес именно для пользователей).
На сайте используются два разных вида файлов Cookies: временные и постоянные. Временные Cookies являются файлами, которые хранятся в устройстве пользователя до выхода с сайта или отключения программного обеспечения (веб-браузера). Постоянные Cookies хранятся в устройстве пользователя в течение времени, указанного в параметрах файлов cookie или до момента их удаления пользователем. При первом посещении Сайта будет запрошено Ваше согласие на использование файлов Cookies. Если после того, как Вы одобрили использование файлов Cookies, Вы захотите изменить свое решение: Вы сможете сделать это, удалив файлы Cookies, хранящиеся в Вашем браузере (обычно это можно сделать в настройках браузера - пожалуйста, обратитесь к руководству по работе с браузером или сайту его разработчика). После этого снова будет отображено всплывающее окно, запрашивающее Ваше согласие, и Вы сможете сделать иной выбор. Если Вы отказываетесь от использования файлов Cookies, это может привести к тому, что некоторые функции сайта будут Вам недоступны или будут отображаться некорректно. Подробнее про эти файлы вы можете прочитать тут. Вы можете настроить прием или блокировку cookie в браузере самостоятельно. Невозможность принимать cookie может ограничить работоспособность сайта.
Использование персональных данных другими сервисами
На этом сайте используются сторонние интернет-сервисы, осуществляющие независимый от нас сбор информации: Google Analytics , Yandex.Metrica, . Собранные ими данные могут предоставляться другим службам внутри этих организаций, они могут использовать данные для персонализации рекламы своей собственной рекламной сети. Вы можете прочитать пользовательские соглашения этих организаций на их сайтах. Там же вы можете отказаться от сбора ими персональных данных, к примеру блокировщик Google Analytics находится тут, блокировщик блокировщик Яндекс Метрики тут. Мы не передаем персональные данные другим организациям и службам, не указанным в данной политике конфиденциальности. Исключение составляет только передача информации при законных требованиях государственных органов уполномоченных осуществлять данные действия.
Ссылки на другие сайты
Наш сайт busi.pro может содержать ссылки на другие сайты, которые не управляются нами. Мы не несем ответственность за их содержание. Мы рекомендуем вам ознакомиться с политикой конфиденциальности каждого сайта, который вы посещаете, если она там есть.
Изменения в политике конфиденциальности
Наш сайт busi.pro может обновлять нашу политику конфиденциальности время от времени. Мы сообщаем о любых изменениях, разместив новую политику конфиденциальности на этой странице. Мы отслеживаем изменения законодательства, касающегося персональных данных в Европейском Союзе и в государстве Россия. Если вы оставили персональные данные у нас, то мы оповестим вас об изменении в политике конфиденциальности. Если ваши персональные данные были введены не корректно, то мы не сможем с вами связаться.
Обратная связь, заключительные положения
Связаться с администрацией сайта busi.pro по вопросам, связанным с политикой конфиденциальности можно по адресу: info@busi.pro, либо с помощью контактной формы указанной в соответствующем разделе данного сайта. Если вы не согласны с данной политикой конфиденциальности, вы не можете пользоваться услугами сайта busi.pro, в этом случае вы должны воздержаться от посещения нашего сайта.
Сбор и использование персональных данных
Мы собираем и используем ваши персональные данные только в случае вашего добровольного согласия. При согласии с этим вы разрешаете нам собирать и использовать следующие данные: имя и фамилия, электронная почта, номер телефона. Сбор и обработка ваших данных проводится соответствии с законами, действующими на территории Европейского Союза и в государстве Россия.
Хранение данных, изменение и удаление
Пользователь, предоставивший свои персональные данные сайту busi.pro имеет право на их изменение и удаление, а так же на отзыв своего согласия с их использованием. Срок, в течение которого будут храниться ваши персональные данные: время, необходимое для использования данных для основной деятельности сайта. При завершении использования ваших данных администрация сайта удаляет их. Для доступа к своим персональным данным вы можете связаться с администрацией сайта по следующему адресу: 630112, г. Новосибирск, ул. Фрунзе 228 офис 4. Мы можем передавать ваши личные данные третьей стороне только с вашего добровольного согласия, если они были переданы, то изменение данных в других организациях, не связанных с нами, мы осуществить не можем.
Использование технических данных при посещении сайта
При посещении вами сайта busi.pro в базе данных сохраняются записи о вашем IP адресе, времени посещения, настройках браузера, операционной системе, а также другая техническая информация необходимая для корректного отображения содержимого сайта. По этим данным нам невозможно идентифицировать личность посетителя.
Предоставление информации детьми
Если Вы являетесь родителем или опекуном, и вы знаете, что ваши дети предоставили нам свои личные данные без Вашего согласия, свяжитесь с нами: info@busi.pro На нашем сервисе запрещено оставлять личные данные несовершеннолетних без согласия родителей или опекунов.
Использование cookies
Для корректного отображения содержимого и для удобства использования сайта busi.pro мы используем cookie файлы и другие технологии, принцип работы которых схож с файлами Cookies (далее - файлы Cookies). Файлы Cookies - это небольшой фрагмент данных, отправленный веб-сервером и хранимый на компьютере пользователя или других Интернет-совместимых устройствах (например, смартфоне или планшете). При попытке открыть страницу сайта пользователь пересылает этот фрагмент данных веб-серверу в составе HTTP-запроса.
Файлы Cookies используются для:
• аутентификации пользователя;
• хранения персональных предпочтений и настроек пользователя;
• эффективности работы сайта и оптимизации его пользовательского интерфейса;
• отслеживания состояния сеанса доступа пользователя;
• сведения статистики о пользователях;
• для предоставления рекламного контента (целевые файлы сookies, устанавливаемые третьими лицами,совместно с которыми администрация сайта проводит рекламные кампании, и позволяющие размещать рекламные объявления, представляющие интерес именно для пользователей).
На сайте используются два разных вида файлов Cookies: временные и постоянные. Временные Cookies являются файлами, которые хранятся в устройстве пользователя до выхода с сайта или отключения программного обеспечения (веб-браузера). Постоянные Cookies хранятся в устройстве пользователя в течение времени, указанного в параметрах файлов cookie или до момента их удаления пользователем. При первом посещении Сайта будет запрошено Ваше согласие на использование файлов Cookies. Если после того, как Вы одобрили использование файлов Cookies, Вы захотите изменить свое решение: Вы сможете сделать это, удалив файлы Cookies, хранящиеся в Вашем браузере (обычно это можно сделать в настройках браузера - пожалуйста, обратитесь к руководству по работе с браузером или сайту его разработчика). После этого снова будет отображено всплывающее окно, запрашивающее Ваше согласие, и Вы сможете сделать иной выбор. Если Вы отказываетесь от использования файлов Cookies, это может привести к тому, что некоторые функции сайта будут Вам недоступны или будут отображаться некорректно. Подробнее про эти файлы вы можете прочитать тут. Вы можете настроить прием или блокировку cookie в браузере самостоятельно. Невозможность принимать cookie может ограничить работоспособность сайта.
Использование персональных данных другими сервисами
На этом сайте используются сторонние интернет-сервисы, осуществляющие независимый от нас сбор информации: Google Analytics , Yandex.Metrica, . Собранные ими данные могут предоставляться другим службам внутри этих организаций, они могут использовать данные для персонализации рекламы своей собственной рекламной сети. Вы можете прочитать пользовательские соглашения этих организаций на их сайтах. Там же вы можете отказаться от сбора ими персональных данных, к примеру блокировщик Google Analytics находится тут, блокировщик блокировщик Яндекс Метрики тут. Мы не передаем персональные данные другим организациям и службам, не указанным в данной политике конфиденциальности. Исключение составляет только передача информации при законных требованиях государственных органов уполномоченных осуществлять данные действия.
Ссылки на другие сайты
Наш сайт busi.pro может содержать ссылки на другие сайты, которые не управляются нами. Мы не несем ответственность за их содержание. Мы рекомендуем вам ознакомиться с политикой конфиденциальности каждого сайта, который вы посещаете, если она там есть.
Изменения в политике конфиденциальности
Наш сайт busi.pro может обновлять нашу политику конфиденциальности время от времени. Мы сообщаем о любых изменениях, разместив новую политику конфиденциальности на этой странице. Мы отслеживаем изменения законодательства, касающегося персональных данных в Европейском Союзе и в государстве Россия. Если вы оставили персональные данные у нас, то мы оповестим вас об изменении в политике конфиденциальности. Если ваши персональные данные были введены не корректно, то мы не сможем с вами связаться.
Обратная связь, заключительные положения
Связаться с администрацией сайта busi.pro по вопросам, связанным с политикой конфиденциальности можно по адресу: info@busi.pro, либо с помощью контактной формы указанной в соответствующем разделе данного сайта. Если вы не согласны с данной политикой конфиденциальности, вы не можете пользоваться услугами сайта busi.pro, в этом случае вы должны воздержаться от посещения нашего сайта.